Situação

Para celebrar o Dia Internacional da Mulher no dia 8 de março, a Interflora nos desafiou a apoiar a marca com seu reposicionamento, concentrando uma campanha de conscientização da marca em torno de seu conteúdo de vídeo personalizado, que reuniu um elenco diversificado de mulheres de todo o Reino Unido para conversar sobre a importância e valor dos relacionamentos femininos. Comoventes, emocionais e edificantes, esses sete vídeos enfocaram o poder de relacionamentos positivos e seu lugar na sociedade.

Fomos desafiados a distribuir essas peças de conteúdo envolventes para aumentar a conscientização e a lembrança da Interflora como uma marca confiável e positiva para mulheres.

Unilever Image

Soluções

Público-alvo

Nós nos concentramos em dois grupos de público-alvo feminino para compartilhar esses vídeos; duas personalidades da marca “Rachel” e “Diane”.

“Rachel” era um foco no público feminino de 29 a 38 anos e, a partir dessa demonstração, utilizamos dados contextuais e comportamentais para segmentar mulheres solteiras, sem filhos, ganhando menos de 50 mil libras por ano que tinham comportamentos ligados a compras on-line e por impulso.

“Diane” segmentou o público feminino de 40+ e, a partir dessa demonstração, utilizamos dados contextuais e comportamentais para segmentar mulheres casadas e com mais de 150 mil libras por ano, que se preocupavam com jardinagem, paisagismo e decoração de casa, com comportamentos vinculados a Compras on-line e compras de alto valor em randes premium.

ESTRATÉGIA

Usando uma combinação de atividade programática de prospecção e redirecionamento e rigoroso teste A / B de cópia, o Green Park Content distribuiu o vídeo para esses dois grupos de audiência usando o formato de vídeo inovador e altamente atrativo.

Antes de lançar a campanha, planejamos nossa estratégia usando nossa “Grade de segmentação por célula de desempenho” interna; uma ferramenta interna que identifica os principais fatores e componentes de teste que queríamos desafiar e explorar ao longo da campanha.

Isso significava que, além de testar todo o público, criamos estratégias para testar as iterações dentro dos fatores de segmentação mais amplos; comportamentos impulsivos de compras on-line, crianças versus crianças e análise aprofundada sobre se os interessados ​​em decorar a casa tinham maior probabilidade de assistir ao vídeo em sua totalidade ou se os interessados ​​em jardinagem (e, subsequentemente, flores) eram mais propensos a , para citar algumas táticas.

Não querendo pular para qualquer preconceito sobre seu público, a Interflora fez questão de começar com táticas de segmentação e estreito / excluído à medida que a campanha progredia.

Juntamente com o teste A / B de vídeo, também exploramos o teste de dispositivos, ambientes, regiões dentro do Reino Unido e listas de permissões de editores específicos para obter mais informações sobre o público Interflora e como poderíamos crescer e entendê-los.

Empregamos uma estratégia de CPM durante a campanha para maximizar a escala da campanha, para garantir que pudéssemos otimizar para uma meta de campanha de CPCV.

OTIMIZAÇÃO

Otimizações realizadas diariamente com foco na otimização da entrega para os vídeos com melhor desempenho dentre os sete testados; adaptando sitelists, editores e domínios para focar naqueles que obtêm o melhor desempenho.

Também testamos A / B para ver se esses vídeos com legendas tiveram melhor desempenho que os sem legendas. Isso adicionou uma camada extra de percepção aos ambientes em que os usuários interagiam com esses vídeos. Descobrimos que aqueles com legendas tiveram o melhor desempenho. O atraente e ter que pausar qualquer música de fundo / mudar seu ambiente para fazê-lo.

0

(English) %

Visitantes

0

(English) %

Seguidores

0

(English) %

ROI

Resultado

  • Diminuímos o custo por visualização concluída em 40%
  • Aumentamos a quantidade de visualizações completas de 100% que planejamos em 178%
  • Aumentamos a taxa de conclusão de 20% planejada para 38%

Objetivo

(English) Brand re-positioning and awareness campaign

Público

(English) We created and focused on two brand personas: ‘Rachel’ was a focus on the 29-38 female audience, ‘Diane’ targeted the Female 40+ audience

Categoria

(English) Retail

Soluções

(English) Programmatic (native) and video assets