Situação

A BlackRock queria aumentar a conscientização de sua marca, aumentando a participação de voz entre um nicho de mercado altamente especializado em investimentos no Reino Unido, ao mesmo tempo em que gerava um crescimento incremental de tráfego para seu site a partir das perspectivas do mercado.

Ao coletar insights do público sobre os clientes em potencial de Blackrock, conseguimos criar um público-alvo para o produto. A ideia era levar o usuário a uma jornada informativa que destacou o posicionamento de Blackrock como líder de pensamento no mundo das possibilidades de investimento não-tradicionais de alta tecnologia e sempre em evolução.

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Soluções

A solução foi uma campanha nativa de branding e retargeting. Usando uma combinação de atividade programática de prospecção e redirecionamento e testes A/B rigorosos de cópia, o Green Park Content distribuiu uma série de artigos de liderança de pensamento com manchetes atraentes, relacionadas a questões societárias e financeiras do Reino Unido e Pan-Européias sobre notícias relevantes ao contexto. e sites de financiamento.

Não querendo pular para qualquer preconceito sobre o seu público, a BlackRock estava ansiosa para começar com a segmentação e estreitar enquanto a campanha progredia. Para diminuir o público, exploramos o teste de dispositivos, ambientes, regiões dentro do Reino Unido e listas de permissões de editores específicos para obter mais informações sobre o prospecto da BlackRock e como poderíamos crescer e entendê-los avançando.

Empregamos uma estratégia de custo por clique durante a campanha para maximizar o orçamento e minimizar o desperdício.

As otimizações foram realizadas diariamente com foco na simplificação da entrega para as iterações criativas de melhor desempenho; adaptando sitelists, editores e domínios para focar naqueles que obtêm o melhor desempenho.

A execução de mais de 60 combinações de materiais, títulos e descrição de peças criativas nos permitiu empregar nossa metodologia “testar e aprender”; finalmente acabando com as imagens com melhor desempenho contra as manchetes mais poderosas.

Resultado

  • Reduziu o custo por clique em 18%
  • Identificou grupos de público-alvo de interrupções e comportamentos que antes não eram descobertos para a BlackRock, ou seja, uma audiência de “early adopters conscientes”; profissionais com visão de futuro que estavam olhando para as tendências e preocupações do futuro.
  • Decidir futuras decisões criativas ajustando e personalizando o conteúdo para atrair o público recém-identificado
  • Desenterrou uma rica variedade de novos editores de notícias locais que geraram dados e leads valiosos, ao mesmo tempo que reduziam os gastos com aquisições
  • Identificou padrões importantes em torno do horário do dia e da entrega

Objetivo

Aumentar a conscientização sobre a marca, o crescimento do tráfego e a percepção do público

Público

Profissionais com visão de futuro

Categoria

Finança

Soluções

Programática (Nativo), Estratégia de Conteúdo