Sobre

Em 2016, a Unilever precisou transformar seu canal All Things Hair, liderado por influenciadores, em um destino on-line. Suas marcas individuais de produtos para cabelo estavam competindo pelo mesmo conteúdo baseado em necessidades e editores estabelecidos, plataformas e dispositivos dentro do mundo da beleza e estilo de vida. Era importante entender o que as pessoas estavam procurando e como. Pesquisas independentes mostraram que buscas de inspiração (por exemplo, penteados) aumentaram drasticamente e que editores ou sites de beleza eram os principais destinos, não marcas. Os consumidores queriam conselhos agnósticos de marca e esse conselho estava possibilitando sua jornada de volta. As marcas não conseguiam competir por conta própria.

    Conteúdo/Data & Technologia/SEO

    Unilever Image

    Soluçõe

    A solução foi o “All Things Hair”, um hub de conteúdo de destino on-line para guias de estilo, dicas de produtos, tutoriais e tendências para mostrar a ampla gama de produtos capilares da Unilever. Nossa equipe de especialistas em SEO, editoriais, especialistas em conteúdo e haircare cria conteúdo em 10 mercados para a ATH com o apoio de 3 estúdios globais. Cada estúdio faz 7 sessões por mês com modelos de nossa equipe, para produzir 126 vídeos, 1.890 imagens e 156 recursos sociais para uso em redes sociais e no All Things Hair Hub. Cada parte do conteúdo é cuidadosamente elaborada para fornecer consultas de pesquisa relevantes, colocando o público em primeiro lugar com recomendações relevantes e conteúdos direcionados e envolventes que ajudam e informam.

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    Resultados

    • Resultados da primeira página para 4.600 termos de cabelo
    • Em 18 meses, geramos mais de 19 milhões de visualizações on-line
    • 1.000.000 de usuários no site por meio de canais sociais
    • 50% do tráfego para o allthingshair.com vem do tráfego orgânico. Em 2018, nosso público-alvo visitou o site 18,2 milhões de vezes em todas as fontes – um aumento de 10,1 milhões em 2017, que representa um aumento de 56%.
    • Conduzimos 2,6 milhões de sessões diretas, de 1,1 milhão em 2017, o que prova que estamos criando uma marca digital reconhecível e popular.
    • O Allthshair.com permitiu que a Unilever fosse extremamente eficiente com seu investimento em pesquisa paga. Em 2018, a All Things Hair se pagou duas vezes.
    • Os consumidores que experimentaram o All Things Hair têm uma intenção de compra maior em vários produtos.

    Objetivo

    Crie um hub de parada única para todas as marcas de produtos para cabelo da Unilever com o objetivo de competir com editores, plataformas e dispositivos estabelecidos dentro do mundo da beleza e do estilo de vida para termos de pesquisa de cuidados com os cabelos.

    Público

    Predominatey 25 - 34 anos, sexo feminino

    Categoria

    Beleza, estilo de vida

    Soluções

    SEO, Estratégia de Conteúdo, Produção, Localização, Editorial, Desenvolvimento Web, Social, Influenciadores

    Website da marca e eStore

    Criamos allthingshair.com, um hub de conteúdo de cabelo autônomo que fornece a plataforma para os clientes descobrirão guias de estilo, dicas de produtos, tutoriais e tendências, ao mesmo tempo em que dão à Unilever um ambiente voltado para o cliente para mostrar sua gama de produtos de tratamento capilar.

    Mídia Sociais