Em 2016, a Unilever precisou transformar seu canal All Things Hair, liderado por influenciadores, em um destino on-line. Suas marcas individuais de produtos para cabelo estavam competindo pelo mesmo conteúdo baseado em necessidades e editores estabelecidos, plataformas e dispositivos dentro do mundo da beleza e estilo de vida. Era importante entender o que as pessoas estavam procurando e como. Pesquisas independentes mostraram que buscas de inspiração (por exemplo, penteados) aumentaram drasticamente e que editores ou sites de beleza eram os principais destinos, não marcas. Os consumidores queriam conselhos agnósticos de marca e esse conselho estava possibilitando sua jornada de volta. As marcas não conseguiam competir por conta própria.
A solução foi o “All Things Hair”, um hub de conteúdo de destino on-line para guias de estilo, dicas de produtos, tutoriais e tendências para mostrar a ampla gama de produtos capilares da Unilever. Nossa equipe de especialistas em SEO, editoriais, especialistas em conteúdo e haircare cria conteúdo em 10 mercados para a ATH com o apoio de 3 estúdios globais. Cada estúdio faz 7 sessões por mês com modelos de nossa equipe, para produzir 126 vídeos, 1.890 imagens e 156 recursos sociais para uso em redes sociais e no All Things Hair Hub. Cada parte do conteúdo é cuidadosamente elaborada para fornecer consultas de pesquisa relevantes, colocando o público em primeiro lugar com recomendações relevantes e conteúdos direcionados e envolventes que ajudam e informam.
Criamos allthingshair.com, um hub de conteúdo de cabelo autônomo que fornece a plataforma para os clientes descobrirão guias de estilo, dicas de produtos, tutoriais e tendências, ao mesmo tempo em que dão à Unilever um ambiente voltado para o cliente para mostrar sua gama de produtos de tratamento capilar.
