Sobre

Em 2016, a Unilever precisou transformar seu canal All Things Hair, liderado por influenciadores, em um destino on-line. Suas marcas individuais de produtos para cabelo estavam competindo pelo mesmo conteúdo baseado em necessidades e editores estabelecidos, plataformas e dispositivos dentro do mundo da beleza e estilo de vida. Era importante entender o que as pessoas estavam procurando e como. Pesquisas independentes mostraram que buscas de inspiração (por exemplo, penteados) aumentaram drasticamente e que editores ou sites de beleza eram os principais destinos, não marcas. Os consumidores queriam conselhos agnósticos de marca e esse conselho estava possibilitando sua jornada de volta. As marcas não conseguiam competir por conta própria.

    Conteúdo/Data & Technologia/SEO

    Unilever Image

    Soluçõe

    A solução foi o “All Things Hair”, um hub de conteúdo de destino on-line para guias de estilo, dicas de produtos, tutoriais e tendências para mostrar a ampla gama de produtos capilares da Unilever. Nossa equipe de especialistas em SEO, editoriais, especialistas em conteúdo e haircare cria conteúdo em 10 mercados para a ATH com o apoio de 3 estúdios globais. Cada estúdio faz 7 sessões por mês com modelos de nossa equipe, para produzir 126 vídeos, 1.890 imagens e 156 recursos sociais para uso em redes sociais e no All Things Hair Hub. Cada parte do conteúdo é cuidadosamente elaborada para fornecer consultas de pesquisa relevantes, colocando o público em primeiro lugar com recomendações relevantes e conteúdos direcionados e envolventes que ajudam e informam.

    Resultados

    • Resultados da primeira página para 4.600 termos de cabelo
    • Em 18 meses, geramos mais de 19 milhões de visualizações on-line
    • 1.000.000 de usuários no site por meio de canais sociais
    • 50% do tráfego para o allthingshair.com vem do tráfego orgânico. Em 2018, nosso público-alvo visitou o site 18,2 milhões de vezes em todas as fontes – um aumento de 10,1 milhões em 2017, que representa um aumento de 56%.
    • Conduzimos 2,6 milhões de sessões diretas, de 1,1 milhão em 2017, o que prova que estamos criando uma marca digital reconhecível e popular.
    • O Allthshair.com permitiu que a Unilever fosse extremamente eficiente com seu investimento em pesquisa paga. Em 2018, a All Things Hair se pagou duas vezes.
    • Os consumidores que experimentaram o All Things Hair têm uma intenção de compra maior em vários produtos.

    Galeria

    Objetivo

    Crie um hub de parada única para todas as marcas de produtos para cabelo da Unilever com o objetivo de competir com editores, plataformas e dispositivos estabelecidos dentro do mundo da beleza e do estilo de vida para termos de pesquisa de cuidados com os cabelos.

    Público

    Predominatey 25 - 34 anos, sexo feminino

    Categoria

    Beleza, estilo de vida

    Soluções

    SEO, Estratégia de Conteúdo, Produção, Localização, Editorial, Desenvolvimento Web, Social, Influenciadores

    Website da marca e eStore

    Criamos allthingshair.com, um hub de conteúdo de cabelo autônomo que fornece a plataforma para os clientes descobrirão guias de estilo, dicas de produtos, tutoriais e tendências, ao mesmo tempo em que dão à Unilever um ambiente voltado para o cliente para mostrar sua gama de produtos de tratamento capilar.

    Mídia Sociais