Repensando um gigante da indústria com conteúdo

Jasmine Alimentos

Conteúdo com sabor de engajamento

Situação

Muito antes de influenciadores discutirem aos montes sobre alimentação saudável, a Jasmine já era uma gigante do setor. A marca, fundada em 1990, viu concorrentes menos experientes ganhando espaço online. Então, surgiu a necessidade de reformular sua estratégia de comunicação, entregando o pioneirismo que sempre fez parte do DNA da marca e valorizando os benefícios dos alimentos de verdade, aumentando a presença digital da marca.

Resolução

Propusemos um novo brandbook, que passou a ser usado em todos os setores da empresa. Redesenhamos e repensamos toda a comunicação da marca: cores e fontes, imagens e receitas. Além disso, foi feito um planejamento editorial do blog e ficamos à frente das redes sociais, produzindo conteúdo que respondesse às perguntas do topo, meio e final do funil de vendas da marca.

Ao analisar o cenário digital da alimentação saudável e visando atingir uma audiência orgânica relevante, produzimos textos e vídeos, além de desenhar a estratégia de redes sociais da marca. Para abastecer Facebook e Instagram, produzimos um shooting mensal que ajudou a guiar o nosso brandbook.

Resultado

No final do projeto, Jasmine tinha uma nova comunicação, já consolidada, e que guiou a marca na sua presença digital. Agora, todo o design digital da marca conversava com os valores propostos por ela. Já o conteúdo aprofundado no blog sobre alimentação saudável logo deu resultado: em 12 meses, a audiência passou de 56 mil sessões para mais de 286 mil sessões — tudo de maneira orgânica.

As redes sociais também tiveram resultados expressivos: ao final de 12 meses, foram 110 mil seguidores (20 mil a mais do que no começo do projeto). O Facebook teve 36 mil novas curtidas, além de 453 mil engajamentos em posts, 882 mil clicks em links e mais de 58 milhões de impressões.

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