Gerando engajamento com textos e podcasts

Jaguar

Conteúdo que vai de 0 a 100km/h

Situação

Realeza. Luxo. Velocidade. Essas palavras ajudam a definir a Jaguar, uma das montadoras mais prestigiadas do mundo. Há alguns anos, a marca começou a trabalhar com SUVs, com o lançamento do F-PACE. Um relevante desafio para quem ficou famoso pelos esportivos e luxuosos.

Nesse contexto, a Jag, como é chamada carinhosamente, precisava de um conteúdo diferenciado para ajudar a promover o E-PACE, novo SUV compacto da montadora. A ideia era trazer awareness e evidência para o novo produto, sem esquecer da histórica tradição da Jaguar, sempre respaldada pela excelência britânica.

Resolução

A Green Park Content trabalhou em três frentes dentro da parte de conteúdo do site da Jaguar: foram produzidos dezenas de textos sobre carros como um todo, sobre o E-PACE e todo o universo que permeia a marca (luxo, gastronomia e etc) – tudo visando o conteúdo orgânico.

Além dos textos, a ideia da Green Park foi trazer outro tipo conteúdo: os podcasts. Formato recente e em crescimento, o podcast surgiu como uma alternativa interessante para o público da marca, trazendo uma ousadia que está alinhada com o E-PACE, F-TYPE ou qualquer outro veículo da Jaguar. Denso, o conteúdo permite uma conexão mais genuína com a marca, além de ser pioneiro no Brasil. Gravados dentro do E-PACE, o podcast trouxe uma longa entrevista com três importantes personagens da Jaguar: Nelsinho Piquet, que teve como foco da conversa o automobilismo, Mariana Rios, que falou sobre estilo de vida e carreira e Paulo Manzano, gerente de marketing e produto da Jaguar – que falou sobre todos os detalhes do Jaguar E-PACE.

Resultado

Foram mais 20 mil novos visitantes para o site da Jaguar. O sucesso trouxe engajamento com a marca e o awareness desejado no começo do projeto. Os podcasts tiveram uma relevante adesão: foram mais de 1,6 mil plays no de Mariana Rios, 800 no de Paulo Manzano e 700 no de Nelsinho Piquet e rendeu uma série de comentários positivos nas redes sociais.

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